Invertir,así de simple.
Qué es Simple Trust
Simple Trust es la plataforma de Latin Trust SpA para prestar asesoría de inversión y cursar órdenes. Existe para que invertir deje de ser un privilegio de expertos: acompañamos a personas que nunca han invertido, en un lenguaje que se entiende, y con su dinero siempre en su propia cuenta.
La promesa
“Invierte sin ser experto, nosotros te guiamos.”
No elegimos por el cliente: le ayudamos a entender y a decidir con confianza. Esa distinción es la base de todo lo que decimos.
Personalidad
Vamos al punto sin ser fríos. Tuteamos. Nada de presión de vendedor.
Sabemos de esto y por eso lo explicamos fácil. Lenguaje de sobremesa, no de informe.
Respaldos antes que adjetivos: quién custodia, quién regula, dónde comprobarlo.
El isologo
La marca se compone de dos elementos inseparables: el logotipo (“simpletrust”, en dos pesos) y el símbolo: una mano haciendo un chasquido. El chasquido es la idea central de la marca — invertir resuelto en un gesto.
Qué cambió en esta versión
Se rediseñó únicamente el símbolo. El logotipo es el archivo original del cliente, sin tocar: misma tipografía, mismos pesos y mismas proporciones. La mano anterior se sustituyó por una construcción propia, con el mismo gesto y el mismo lenguaje de trazo.
El símbolo nuevo conserva además la misma escala y la misma alineación que el anterior: mide el 23,1% del ancho del logotipo y se apoya en la línea base tipográfica. Por eso el conjunto se lee igual de equilibrado que antes.
El símbolo por separado
La mano puede usarse sola como ícono cuando la marca ya es evidente por contexto: avatar de redes, favicon, ícono de app, sello o patrón. Nunca reemplaza al isologo en una primera aparición de marca.
Cómo se usa
Versiones de color
Cuatro versiones cubren todos los casos. Se elige por contraste con el fondo, no por gusto.
Área de resguardo
Alrededor del isologo debe quedar un espacio libre igual al alto del símbolo (la mano). Ningún texto, imagen o borde puede entrar en esa zona.
X
X
X = alto del símbolo. La línea punteada no se imprime: solo marca el límite.
Tamaño mínimo
Usos incorrectos
simpletrustPaleta
La marca vive sobre azul profundo. El celeste y el verde menta son los acentos que dan energía y señalan lo positivo. El resto es estructura: papel, texto y grises de apoyo.
Principales
Acento y neutros
Proporción de uso
60% oscuro · 18% claro · 22% repartido entre azul, celeste y menta. Los acentos se usan con moderación: si todo destaca, nada destaca.
Contraste
| Combinación | Uso | Estado |
|---|---|---|
| Blanco sobre Ink | Texto principal en secciones oscuras | Cumple AAA |
| Ink sobre Paper | Texto principal en secciones claras | Cumple AAA |
| Blue sobre blanco | Enlaces y botones | Cumple AA |
| Sky sobre blanco | Solo gráficos y detalles, no texto pequeño | Insuficiente para texto |
| Mint sobre blanco | Solo gráficos; para texto usar Mint oscuro | Insuficiente para texto |
Dos familias, un sistema
Sora para lo que se ve; Inter para lo que se lee. Ambas son de uso libre (Google Fonts), así que la marca puede aplicarse sin licencias en web, documentos y presentaciones.
Escala
Pudú, Cóndor y Puma
Tres animales chilenos representan los perfiles de inversión. Sirven para que el cliente elija un animal en vez de un instrumento financiero: hacen tangible una decisión que, dicha en jerga, ahuyenta.
Pudú
Pequeño, cauteloso y de paso firme. Prioriza la estabilidad y la protección del capital por sobre el crecimiento.
Cóndor
Vuela alto aprovechando las corrientes. Equilibra crecimiento y estabilidad a mediano y largo plazo.
Puma
Ágil y decidido. Busca el mayor crecimiento posible y tolera más los vaivenes del mercado.
Foto de equipo
La imagen de los tres juntos es la que abre el sitio. Se usa completa, sobre fondo navy y sin recortar a ninguno: es la que presenta a la marca como un equipo que acompaña, no como un producto. Las tres llevan el símbolo en el pecho, a tamaño de logo de polera.
Cómo se usan
Sí
- Para explicar un perfil, un paso o una sección.
- En espacios vacíos de la composición, nunca sobre texto ni tapando información.
- Siempre completas: no se recorta la cara ni se tapa parte del cuerpo.
- En pantallas grandes. En el sitio aparecen desde 1200 px de ancho.
No
- En el teléfono: en pantalla chica estorban más de lo que aportan.
- En piezas de tono serio: contratos, cartolas, comunicaciones legales o de reclamos.
- Como reemplazo del logo. No son la marca: la acompañan.
- Con expresiones infantiles o caricaturescas que resten seriedad al servicio.
Cómo hablamos
La marca le habla a alguien que teme perder su dinero y no entiende de finanzas. Cada frase debe restarle miedo y sumarle claridad.
Sí decimos
- “Desde $2.000 para empezar.” Datos concretos y verificables.
- “Tu dinero está en una cuenta a tu nombre.” Respaldos antes que adjetivos.
- “100% online, guiado, en minutos.” Quita fricción y postergación.
- “Tu plata en la cuenta corriente está perdiendo valor.” El costo de no hacer nada.
- “Comienza hoy.” Llamado a la acción único y directo.
No decimos
- Promesas de retorno. Ninguna cifra de rentabilidad futura, ni sugerida.
- Jerga: renta fija/variable, ETF, benchmark, instrumentos, siglas.
- Adjetivos sin respaldo: “seguro”, “confiable”, “el mejor”.
- Bromas sobre pérdidas, crisis o el dinero de la gente.
- Servicios que no existen, como una asesoría gratuita agendable.
Traducciones útiles
| En vez de | Decimos |
|---|---|
| Renta fija | Lo más estable |
| Renta variable | Lo que puede crecer más |
| Instrumentos / vehículos | Opciones para invertir |
| Diversificar el portafolio | Repartir tu plata en varias cosas, no en una sola |
| Volatilidad | Que suba y baje de valor |
| Perfil de riesgo | Cuánto te acomoda que se mueva tu inversión |
Reglas que no se negocian
Simple Trust comunica en un mercado regulado. Estas reglas no son preferencias de estilo: son obligaciones normativas. Todo texto público debe cumplirlas antes de publicarse.
| Regla | Por qué |
|---|---|
| No prometer ni garantizar rentabilidad, ni con cifras ni con insinuaciones. | Ley 18.045 art. 65 · Circular 1753 |
| No presentar ninguna inversión como “segura” o “sin riesgo”. Lo “seguro” solo aplica a lo operativo (una conexión segura). | CMF Educa · Circular 1753 núm. 3.i |
| Advertir el riesgo de pérdida de forma visible: “Invertir implica riesgo: puedes perder parte o todo tu capital”. | Ley 18.045 art. 65 · NCG 502 |
| Incluir la leyenda de rentabilidad pasada: “La rentabilidad obtenida en el pasado no garantiza que se repita en el futuro”. | Circular 1753 núm. 2.ii |
| Identificar a la entidad: Latin Trust SpA, RUT 76.329.243-6, asesor de inversión autorizado por la CMF (04-nov-2025) para asesoría de inversión y enrutamiento de órdenes. | Ley 21.521 art. 28 · NCG 502 |
| Aclarar el alcance de la autorización: “La autorización de la CMF no implica que garantice la solvencia de la empresa ni la rentabilidad de la inversión”. | Ley 21.521 art. 28 |
| No decir “regulados por la CMF” a secas. Precisar siempre: asesor de inversión inscrito, autorizado para asesoría y enrutamiento de órdenes. | Ley 21.521 art. 15 y 28 · Ley 21.314 |
| No presentarse como corredora, AGF o banco, ni decir que se administra o custodia el dinero del cliente. | Ley 18.045 art. 37 y 71 (expresiones reservadas) |
| Aclarar dónde se abre la cuenta: en Vector Capital Corredores de Bolsa, a nombre del cliente. | Ley 21.521 art. 3 núm. 6 |
| No ofrecer servicios inexistentes (por ejemplo, una asesoría gratuita agendable). | Ley 19.496 art. 28 |
lint_cmf.py) que revisa
cada texto contra estas reglas y bloquea la publicación si alguna falla. Cualquier pieza nueva —landing,
campaña, correo— debe pasar esa revisión, y el equipo de cumplimiento del cliente aprueba todo texto sobre
riesgo, retorno o comparaciones.La marca aplicada
Ejemplos de uso correcto en los soportes más frecuentes.
Qué se entrega
Todos los archivos están en la carpeta assets/, en PNG con fondo transparente y resolución suficiente para uso digital.
Pendiente para cerrar la identidad
simpletrust_sin_mano.svg), en alta
resolución: suficiente para web, documentos, presentaciones e impresión habitual. Ese archivo contiene una
imagen de alta resolución dentro del SVG, no curvas editables; para gran formato, serigrafía o bordado
conviene pedir el logotipo trazado en curvas reales. Con él, este manual se actualiza sin cambiar nada
del diseño.